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厚植本源 文化IP发展的新模式、新业态

时间:2019-11-25 09:15:15

经济日报——中国经济网9月18日电(记者魏金金)——目前,文化知识产权在文化产业发展中发挥着前所未有的作用,其在塑造、影响和传播中的作用日益突出。事实上,文化知识产权发展的新模式和新形式也为促进文化知识产权与文化传承传播的新联系提供了新的经验。

中国人民政治协商会议全国委员会文化、文化、历史和学习委员会副主任、中国版权协会主席阎晓红在活动中致辞。

中国经济网记者魏金金/照片

在日前举行的2019中国文化知识产权发展高峰论坛上,中国人民政治协商会议全国委员会文化、历史和学习委员会副主任、中国版权协会主席阎晓红在讲话中表示,目前文化产业正以前所未有的速度崛起,文化创意产业是产业结构中最有希望、最具活力的亮点之一。“国家的繁荣极大地刺激了中国的文化信心和文化意识。文化知识产权是传承文化的重要组成部分。加快文化资源向文化知识产权的转化,充分发挥文化知识产权的高附加值和价值传承,都是我们面临的重要问题。

厚植物来源的知识产权没有跨境限制。

根据论坛期间发布的“2019中国文化知识产权产业观察”,文化产业已经成为中国社会经济的一个非常重要的组成部分,文化知识产权作为一支关键力量正处于发展机遇期。以版权产业为例,它是最接近中国文化知识产权的产业。2017年,中国版权产业增加值超过6万亿元,占国内生产总值的7.35%。2013年至2017年,中国版权产业增加值从4275.93亿元增加到6010.92亿元,五年内产业规模增长42%。

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文化知识产权产业是一个前端驱动的产业。以故宫历法为例,故宫出版社总编辑刘辉表示,《故宫历法》第一卷已于2010年发行,至今已发行11年。2019年,故宫历法的销量超过了100万册,2020年,故宫历法的第一册现在已经超过了120万册。“事实上,这些年来,我们已经逐渐尝试用多种版本的知识产权保护一些产品。宫历普通版推出后,随后根据企业需求推出定制版,随后推出收藏版和中英文版。在它逐渐成为知识产权产品后,它已经以越来越多的形式出版了。今年,我们与新东方联合推出了青年版。目前,我们正在与亚运会讨论推出《故宫历》的亚运会版。

刘辉认为,纵观整个图书出版业,故宫历法出版物的产值不会特别大,但一旦跨越国界进入其他行业,其知识产权价值将会非常大。例如,为了纪念故宫600周年,2020年故宫日历将与贵金属合作特别推出。价格是600元,20万套将首次印刷。“明年,故宫日历还将推出更具特色的版本,与不同行业相结合。”

国际知识产权中国化创造更多可能性

在文化消费需求日益旺盛的今天,文化体育组织的保护和传承水平进一步提高,博物馆知识产权运营将真正发展成为充满活力的朝阳产业。作为全球知识产权许可和文化艺术运营商,品源文华拥有大英博物馆、大都会艺术博物馆、v&a博物馆、英国国家艺术博物馆和波士顿艺术博物馆等世界顶级博物馆的知识产权在大中华区的独家许可和经营权。品源文华联合创始人兼高级合伙人张璐表示,在特定主题下,让收藏和创意文章的官方复制品成为生活方式和艺术教育的一部分,是品源文华将情景消费和线上线下结合的体验零售模式引入博物馆知识产权开发和运营的大胆尝试。

在活动现场,张璐分享了海外知识产权在中国在新应用、新作品、新经验和新营销方面的创新发展。“例如,我们与大英博物馆合作。当我们与大英博物馆和完美日记展开基于双十一时期的合作时,我们帮助完美日记在双十一上赢得了天猫彩妆品牌销售的第二名。”此外,还包括与淘宝天猫其他品牌的合作,包括直播和大型活动。“基于这些活动,受益者实际上不是商品的来源文化,但我们给我们的商家带来了如此巨大的流量和风险。”

无形知识产权产生于过去和未来

非物质文化遗产的跨界发展不仅需要促进知识产权,还需要创造新的表达方式。成城文化首席执行官米城表示,非物质文化遗产历史悠久,但同时大多数非物质文化遗产发展缺乏创新。至少对许多员工来说,由于视觉的限制,非物质文化遗产不能很好地创新。最终,非物质文化遗产的民族性和独特的文化魅力无法得到很好的弘扬和传播。“一方面,我们通过文化创新将非物质文化遗产转化为知识产权;另一方面,我们把知识产权变成经验和商品。事实上,文化内容可以为经验和商品增加更多价值,进而促进我们文化的可持续发展。”

米成认为,文化和创新必须从头开始,让更多优秀的人进入这个领域,以便更好地解决与时俱进的问题。同时,通过梳理和改造,更多的传统文化可以成为一些新的知识产权。知识产权一旦形成,就可以通过授权合作或与国有企业或龙头企业的深入合作来促进产业升级。“例如,去年我们用金箔制作了星巴克20周年限量版。这些卡片都是用金箔制成的。事实上,金箔是中国的非物质遗产,但许多人认为它是日本的非物质遗产。这是我们和特伦斯制作的限量版。我希望当我们想到非物质文化遗产时,我们将不再认为它是一个很土的东西。就美感而言,它在一切事物中的应用符合现代生活。"

特罗姆瑟官方网站截图

此外,艺术设计也有助于知识产权的发展,使知识产权更具感染力、影响力和叙事性。"艺术本身是最好的设计."北京时尚之路品牌管理有限公司常务董事许聪从时尚设计的角度为知识产权跨境创新提供了一个新的思维角度,即艺术和设计其实是孪生花朵。艺术以全新的态度在时装设计中重生,并不断变化,而产品在艺术的祝福下变得更加商业化和内涵化。

资料来源:中国经济网

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